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处理器,原创“泡面剧”之后,国产“火锅剧”能否演出真香规律?-lol雷火电竞

admin 雷火电竞 2019-06-18 255 0

矛头智库丨木木

继“泡面剧”之后,“火锅剧”又来了。

在受众注意力被极大程度涣散的当下,比较于几十集的灌水长剧,能够在矮小的体量中融入高密度内容的剧集俨然成为受众追剧时的新宠,“矮小精悍”成为受众选剧的重要规范。在这种状况下,剧集体量处于二十至四十集之间的网剧便成为受众看剧的首选。

观众看剧习气的改动,也在必定程度上招引了各大视频渠道的注意力,在爱奇艺2018年悦享会中首先宣告布局竖屏及短剧商场后,腾讯也适应剧集的“微型化”开展趋势,推出“火锅剧”鼓励规矩,为剧集商场中的短剧集创作者供给更多时机。

《小哥哥有妖气》《抱愧了搭档》《史密私》《女性30+》……单集时长为1至10分钟,具有完好叙事、体裁广泛、方法多元、镜头言语丰厚的微剧或微综是腾讯视频对“火锅剧”的界说。

从中不难看到,矮小精悍的“火锅剧”与以往深受群众喜欢、剧情轻松下饭的“泡面剧”以及“泡面番”十分相似:剧情能够直击观众痛点,又能够在矮小的时刻中充分调动起观众的心情,然后完成关于广阔受众的抓获。可是与“泡面剧”也有着不同的当地,“火锅剧”不只限于短剧,体量矮小的综艺相同归于“火锅剧”的范畴。

从腾讯视频现已播出的“火锅剧”能够看到,现在推出的“火锅剧”的内容与一般意义上的网剧内容比较由于放弃了更多支线内容,所以在内容刻画方面更为聚集,一起在风格上也常常更为生动,体裁也往往会集于奇幻爱情或许喜剧,由于剧集体量的矮小,所以一般能够起到与长剧比较更为显着的“笑果”。

在现已播出的“火锅剧”中,《小哥哥有妖气》《抱愧了搭档》《史密私》都在体裁上侧重于喜剧内容的打造,其间《抱愧了搭档》作为一部职场微剧,叙述了一位老板和三个职工之间发作的逗乐故事,剧中人物贱萌且耍宝不断,职场中奇葩故事笑料频出,让该剧在播出后获得了7.2分的豆瓣评分,然后成为国产短剧会集的高分之作。

别的,由于网剧本钱所限,挑选新人担任剧中首要人物一般会成为网剧制造方的首选,关于短剧集来说相同如此,短剧集比较依托明星效应收揽观众,更为倾向于依托大开脑洞的内容和密布的“包袱”来招引观众注意力。

作为现已推出的“火锅剧”其间之一的奇幻爱情剧《小哥哥有妖气》主打“动物系恋人”的人物设定,五分钟一集,两集替换一个男主的剧情方法让该剧能够直接击中女性观众的观疼痛点,轻松无需动脑的剧情设定和高颜值男性艺人,使得剧集能够成功占有受众亟待发掘的碎片时刻。

当下《女性30+》这部微访谈节目的热播,能够让内容制造方感受到微综艺在视频渠道中的蓝海,每一集只要将近七分钟的时长,在极短的时刻中环绕一个主题让一位明星打开心扉倾诉,与大体量的访谈节目比较,微综艺的节目方法更能直接符合主题,也能够发掘当下综艺节目没有开辟到的空白地带。

长短互补、以短带长已成为当下视频渠道内容出产以及内容营销的惯用方法,从综艺节目方面来看,环绕优质综艺节目推出相关的衍生微剧集,或是推出衍生微综艺,如《这!便是街舞》的衍生节目《街舞Call out》,经过后续节目然后连续原有IP热度;或是环绕明星个人IP推出明星微综艺,如唐嫣的《很快乐知道你》、王珞丹的《丹行道》、陈数的《SHU理日子》等。

在剧集方面,或是经过新人出演短剧然后为其添加曝光度助推新人出圈,或是经过推出明星短剧招引明星粉丝成为视频网站会员,亦或是经过发力现在没有广泛制造的竖屏剧来发掘视频网站新用户,拓宽本身增值事务,这些均成为视频网站在保有原有的长视频比例的一起,将更多的精力转向短视频商场的重要体现。

那么现在国内的头部视频网站在短剧集和微综艺方面又是否现已在渠道分账层面构成必定的系统?

在腾讯视频推出“火锅剧”鼓励方案,以“流量鼓励”的方法作为协作方收益核算根底之前,在竖屏短片范畴爱奇艺相同推出《剧情短视频付费分账协作阐明》,针对单集4-10分钟的竖屏短片,对其进行A、B、C三个等级的鉴定,采纳“会员付费期分账金额+广告分账期分账金额+招商分账金额”的分账方法与内容协作伙伴同享收益。优酷也在《网络剧协作白皮书》中体现出了关于网络短剧的支撑,该渠道中单集时长大于5分钟,不少于12集的优质短剧集相同适用于网络剧鼓励办法。

头部视频网站关于短视频的注重,不难看出视频渠道将短剧集和微综艺视为视频渠道未来内容比拼的重要战场,也能够看到,在各大视频渠道增值事务开展逐步触达天花板的现在,拔擢渠道中的短视频内容生长关于渠道不失为一次合理的测验,也可能会由此成为一次可贵的开展机会。

现在,短剧集和微综艺已然成为各大视频渠道下一步发力的要害,可是短剧集能否真实改进头部视频网站会员增加疲软的问题,又能否对视频网站的内容生态建立有所裨益?笔者以为,在短剧集和微综艺在视频网站掀起热潮的背面,依然存在着一些难以打破的瓶颈,短视频内容风口之下,视频网站依然需求理性的冷思考。

首先从现在各大视频网站的剧集体现来看,短剧集并未呈现爆款之作,从剧目的总播放量、豆瓣评分、体裁类型、IP改编状况、克己状况、渠道状况等维度进行归纳剖析,排名坐落前列的依然为大制造的长剧集,短剧集依然处于相对弱势的位置。从《我国电视剧工业开展陈述2019》中网络剧播放量Top 50的剧集列表中能够看到,短剧集在国产剧集商场中的体现从现在来看仍差强人意,难以与长剧集相比赛。

《我国电视剧工业开展陈述2019》

其次,从《我国电视剧工业开展陈述2019》中也能够看到,头部网剧关于视频渠道的新会员拉动起到了巨大作用,其间“VIP会员一次看全集”往往会成为撬动新会员数量增加的要害因素,可是关于体量矮小的短剧集而言,其往往采纳单元剧的方法,所以经过会员看全集的方法能否改进会员增加疲软的状况依然存疑。明星IP的微综艺在新用户拉动方面无疑会存在必定效能,可是想要将渠道中的“暂时会员”转化为“永久会员”却依然需求渠道中精品内容的招引。

《我国电视剧工业开展陈述2019》

再次,短剧集由于体量矮小所以现在在剧情方面仍会集于爱情、奇幻体裁,可是从国外的短剧集状况来看,现已深化至更多的内容体裁,如家庭喜剧、悬疑等不同体裁,关于姑且处于起步阶段的国产短剧集来说,在内容方面能够完成更多的打破,向更多体裁进行拓宽。

在短视频成为互联网流量风口的现在,短剧集相同成为新的剧集形状,爱奇艺副总裁、爱奇艺克己剧开发中心总经理戴莹从前提出,“未来比方短剧集可能会呈现一批12集的剧集内容,短剧集也可能在这样根底上构成极强的社会效应”。从“火锅剧”鼓励方案能够看到BAT向短剧集进发的野心,可是短剧集的未来开展依然负重致远。

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